泰州食品包装设计

我们从品牌营销策划的角度来看看有关消费者行为理论，如何解释消费者的购买决策过程。品牌营销策划的根本认识是到达潜在顾客并影响他们的认知、态度和购买行为。企业主就必须让自己的营销传播过程有效的发挥作用。
当媒介将某一广告讯息传递给我们时，我们的大脑便快速运转，作出判断。我们称这一过程为消费者决策过程。这个过程涉及一系列相当漫长的活动：问题识别（可能是由某条广告所引起的）、信息搜索、对可选择的多个品牌进行评估与选择、选择商店与购买。以及后的购买后行为。对于简单的、习惯性的、低参与度的日常购物，购买决策过程通常非常简短；但在高参与度的状态下，消费者延长购买决策过程的情形并不少见。

和营销传播过程一样，购买决策过程也是循环往复的。企业主掌握了这个过程，就可以使自己的讯息更好地到达消费者，并使之产生效果。

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