上海食品包装设计

早餐由于时间关系，多数家庭选择外购，另受传统饮食习惯的影响，中国人的早餐大多还是选择油条豆浆之类的传统食品，由于市场容量及规模问题，我们建议做儿童牛排，*细分到早餐品类。

企业方提出：做一款儿童早餐牛排，只做电商销售，一年销一个亿，毛利不低于30%。接过任务后，随即启动了上海、青岛两地的消费习惯调研工作，目的是搞清楚这样一个细分品类市场规模和消费需求到底如何？电商销售又是一个怎样的竞争格局？同时另一路人马进驻壹加壹牧业养殖基地，开启了企业内部全产业链各个环节的系统调研。

同时针对消费者不会煎牛排的消费痛点，团队又研制了一个智能煎锅，只有3个键 ：5分熟 7分熟和儿童的熟度，做为产品后续促销的随赠品，给消费者一个的产品体验，一键煎出五星大厨的牛排。

我们从品牌营销策划的角度来看看有关消费者行为理论，如何解释消费者的购买决策过程。品牌营销策划的根本认识是到达潜在顾客并影响他们的认知、态度和购买行为。企业主就必须让自己的营销传播过程有效的发挥作用。
当媒介将某一广告讯息传递给我们时，我们的大脑便快速运转，作出判断。我们称这一过程为消费者决策过程。这个过程涉及一系列相当漫长的活动：问题识别（可能是由某条广告所引起的）、信息搜索、对可选择的多个品牌进行评估与选择、选择商店与购买。以及后的购买后行为。对于简单的、习惯性的、低参与度的日常购物，购买决策过程通常非常简短；但在高参与度的状态下，消费者延长购买决策过程的情形并不少见。